从我的职业生涯开始,我就一直恪守一条规则!

如果您想生意兴隆,那么就必须去客户那里。在当今技术驱动的世界中,消费者上网的频率比以往任何时候都要高。

“互联网女王”玛丽·米克尔(Mary Meeker)和她的《 2021年互联网趋势报告》概述了一些引人入胜的统计数据,其中最引人注目的是有关互联网用户数量的增长和数字消费者行为。

米克尔(Meeker)强调了数字营销趋势,它将在未来塑造和影响数字营销格局,其中之一就是与广告和SEO相关的程序化营销的盛行

您是否想知道Zillow,TripAdvisor和Yelp等聚合网站如何有数百页的目标内容?您是否曾经问过自己他们是如何做到的?

答案是SEO!

如果您经常关注我,您会知道我最近查看了一些最佳的SEO工具,建议您阅读此书,以熟悉这些非常重要的工具。

但是今天,我将概述程序化SEO的基础知识,如何创建SEO驱动的登陆页面以及如何缩放它们。

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什么是程序化SEO?

程序化SEO是使用代码按比例创建页面的方法。例如,为“ {city}的最佳酒店”创建100页的页面,这是Airbnb和Expedia等公司使用的一种技术。

这是SEO中一个相对较新的概念,涉及大规模开发目标网页。使用此方法,您可以创建目标网页,以在搜索引擎上获得更多的移动搜索,语音搜索和本地搜索。为了匹配Google搜索条目的绝对数量,采用该技术的网站部署了大量包含可修改内容的网页。

它是聚合器站点通常使用的一种方法,该方法使用元数据来全面,大规模地创建和优化目标网页。它涉及的不是权威性,信息性或高质量的内容,而是有关创建具有交易意图的用户友好型和高流量目标网页的更多内容。

此技术也可以看作是一种过程,在该过程中,将检测排名因素及其变化,更新软件或脚本,然后将基于排名因素的更改进行的更改应用并反映在站点的特定页面上。

听起来很简单?这看起来似乎很简单,但是随着本文的进行,您将意识到它可能并不像听起来那样简单

相关:页面SEO的简单有效的顶部

程序化SEO的要素

通常,程序化SEO具有三个要素:

1.研究与开发(R&D)

研发旨在回答以下问题:

  • 每月有多少搜索?
  • 人们如何搜索与您的业务相关的事物?
  • 哪些页面与搜索查询相关?

研发围绕着量化搜索者意图,搜索结果之间的竞争以及用户如何搜索用于查找页面的关键字的问题。

2.技术

技术元素包括对查询的回答,例如:

  • 搜索引擎可以爬网网站上的所有页面吗?
  • 我们如何让搜索引擎抓取我们想要的页面?
  • 引擎是否查看页面上的内容?

3.内容

有关内容的问题包括:

  • 搜索引擎是否认为我们的内容相关?
  • 搜索引擎是否认为我们的网站值得信赖?

关键字研究

SEO就是要捕获与您的页面或业务相关的搜索流量,搜索意图会根据您使用的关键字而有所不同。

关键字研究已经是一种众所周知的SEO程序,但是大规模应用它可能涉及完全不同,因为它涉及一种改进的方法。您将找到并列出主要术语,使用关键字研究工具检查其搜索量,确定主要和次要标识符(包括修饰符),然后使用Python(一种编程语言)将它们组合在一起。

找到你的头条

可以从广义上考虑您将要排名的标题。例如,Zillow可能会使用与房地产相关的词,并使用与度假和旅行相关的TripAdvisor术语。

头词本身已经包含搜索量,但经常使用修饰符进行搜索。要了解搜索量,您可以使用关键字研究工具,例如Google趋势

例如,让我使用与假期有关的术语。

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我从这些主要术语开始,以了解与每个术语相关的整体数量。

之后,我可以通过在列表中添加更多术语来充实列表。为此,您可以使用以下工具:

  1. 关键字无处不在
  2. Ubersuggest
  3. Whatsmyserp
  4. 谷歌广告关键词
  5. 莫兹
  6. 塞穆什
  7. 搜索引擎中的“人也搜索”选项

另外,使用工具,您可以查看场景中竞争对手的页面,以了解他们在其标题标签中排名的关键字。将所有突出的内容添加到您的列表中。

例如,如果您的头衔是关于房屋打扫,那么这里是一些排列。

识别修饰符

Google搜索喜欢通过向用户提供自动搜索建议来帮助他们。使用Ubersuggest之类的SEO工具,找到所有这些建议以及head关键字,并创建带有修饰符的列表。

至少要猜一猜您的主要和辅助关键字是什么。这里有些例子

主要修饰符:

  • 餐厅: 日本 餐厅, 美食 餐厅, 中文 饭店
  • 衬衫: 连衣裙 衬衫 花的 衬衫 长袖 衬衫
  • 酒店:酒店 在宾夕法尼亚州兰开斯特市的纽约 旅馆

次要修饰符:

  • 餐厅: 廉价 餐厅, 浪漫 饭店
  • 衬衫: 自在 衬衫 负担得起的 衬衫
  • 酒店: 廉价 酒店,酒店 带游泳池

主修饰符创建一个全新的类别,而辅助修饰符描述一个主术语或包含主修饰符的主术语。

放在一起

现在,我们将继续将关键字结合在一起,以构成一个广泛的列表。如果大规模运营,拥有超过10万个关键字并不是没有道理的,但是对于多达2k个关键字,您可以获得很好的见解。” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh5.googleusercontent.com/ve3OtfNut9gx6wj8zoT7-9JVk3b9cqV8qUn9pfIksyDl2QUx_P_a9xKjSBJt8_L2LxCwt2kEYboik6kWhzIApq0qqnyqP9m4mYgXL-Wt3koxqc69fmh_BGNysdl4KiSUf2sQfqso” />

我们希望获得关键字和修饰符的所有可能版本,并且出于本节的目的,我们假设我们专注于度假屋租赁利基市场。这个Python脚本可以让您做到这一点。

您可以将此脚本用作自己的脚本,如果您专注于其他细分市场,则只需替换标题和城市状态对(“()”内的黄色文本)即可生成一组不同的关键字。此外,还有更多的术语和城市/国家/地区对,并且您想使用更多的CSV文件。

运行此脚本时,将获得非常详尽的关键字选项列表。

如您所见,python脚本会导致您的关键字和城市状态对的所有可能排列。使用该程序的文本导入功能在Excel中查看结果,实际上,您已经创建了关键字标签。 ” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh4.googleusercontent.com/wCLGdx4SoKDPP69vuknf6_3SBT6s-P0vWtS_mAuzJOgedaErQ5AAsOIenAzzN0DiG8LU4qSlGitNLxhVYE-WdZkOMQa18XfOlZt5NI-F57tNqz-4-tEGzUP2Z9xsGc5knetUORTs” />

如果不熟悉使用Python进行编码,那么可以在线学习很多空间。此外,Mac预装了Python编码软件,您可以使用上面显示的确切脚本,并可以对特定的关键字进行修改。

包含辅助修饰符可能会有所帮助,但不是必需的。如果需要,请确保在脚本中包括另一个数组,在excel输出中包括另一列。

但是,在大型关键字研究项目上使用Excel确实很棘手,通常,您会发现这些术语迅速达到了工作表的最大容量。您可以使用其他工具和数据分析平台,例如Google BigQuery和SQL。

获取搜索量

Google Adwords工具不能真正提供准确的数据,但是在程序化SEO中,我们不需要准确的数据。我们需要将定向数据用作比较点。

Adwords的关键字限制非常低,因此您将需要使用虚拟助手将它们划分为多个块和大块,或者以一定的成本使用关键字桶,以允许您管理大量数据。

将Excel数据运行到Adwords或其他数据分析工具中会产生具有如下搜索量的关键字。” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh6.googleusercontent.com/k-eM3phtki5YB_8Pqn3dCJcibxRTOIZP02K4Zbp0_W5BKOd_3Wf18IauOciNtnKVSZD8xc1P8CAHFRrxKHdUveSsMSJe5ZR-cMWdujwEfz4idf7DlZvlA5D93G6P5BdbaorJNYl9″ />

从您的列中检索数据,然后使用Excel中的VLOOKUP函数将它们连接起来。如果对于Excel太大,则上载到SQL表,然后加入相关列。

大规模竞争分析

收集了整个字符串之后,下一步是对数据进行大规模排名,以获取有价值的竞争见解。在确定竞争对手规模时,排名可以被视为最直接,最有用的数据。

顶级玩家是指在所选细分市场的前10名中关键字最多的网站。在搜索引擎中进行快速搜索,以查看竞争对手的表现。

大约5,000个关键字的排名数据足以了解您所在行业的竞争情况。请注意顶级站点从何处获得链接,它们用于标题标签的工具以及常见的UX模式。

SEMRush,Moz,Ubersuggest和Ahrefs等工具使您的比赛检查和分析变得容易得多。

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大规模创建登录页面

确定了关键字并进行了竞争分析之后,就该生成目标网页了。这是程序化SEO中的关键挑战之一,因为每个页面的内容都必须是唯一的。

对页面进行编码不是难事;您的工程团队肯定可以通过他们的专业知识创建所需的模板和设计。以下是创建页面时要考虑的一些技巧。

单页,单意图

实际上,无需为关键字的每个可能的排列都创建一个登录页面,因为Google在识别同义词时非常出色。但是,您将希望为每个用户的搜索意图创建一页。

请记住,Google定义的是意图-不是您。此意图基于从用户数据创建的算法,并且与任何算法一样,它也不是完美的。

为此,请花一些时间浏览搜索引擎结果页面(SERP),并特别注意Google以粗体显示的单词以及该页面的“搜索对象”部分。

检查您的竞争对手。他们是否每个意图有多个页面,或者意图非常相似的各个页面?

最终,这将取决于您的判断。您会跟随每个关键字有多页或仅针对相似关键字仅一页的竞争对手吗?

如果您认识到自己的判断是错误的,则以后可以随时更正。

避免门页

Google将门口页面定义为“为特定搜索查询而排名较高的页面”。好吧,这基本上是SEO。

但是请不要担心,因为Google还提出了一些问题来评估这些页面是否是禁止的门禁页面。

  1. 是为了优化搜索引擎,还是将访问者引导到您网站的实际相关部分,还是它是用户体验的重要组成部分?
  2. 页面上的内容是否特定,但该页面旨在按通用术语进行排名。
  3. 页面是否复制了网站上已有的项目以捕获更多流量?
  4. 这些页面是否不会为用户创造价值,而仅仅是会员流量的通道?
  5. 该页面是否仅作为“岛屿”存在?它们几乎不可能从您网站的其他部分导航吗?

所有SEO开发的页面在一定程度上都是门户页面,但是Google很好,只要它对该网站的存在至关重要,并且可以带来某种价值。

创建页面时,请问自己以下问题。

  1. 如果不是Google,此页面是否存在?如果不是这样,我可以安排页面吗?
  2. 算法可以从页面中获得某种价值吗?
  3. 机器如何知道页面是否与其他页面不同?
  4. 如何使页面“可链接”?

每个登陆页面至少应具有足够的唯一内容,以使算法能够感知您的页面,从而为其用户提供独特的价值。理想情况下,内容必须对用户有用。

您将使用这些元素中的一个或组合来填充页面。

  1. 相片
  2. 评论
  3. 业务清单
  4. 有关业务的一般信息
  5. 统计
  6. 相关资料
  7. 关于
  8. 常见问题

而这样的例子不胜枚举!

挑战在于如何生成和生成足以用于不同目标网页的独特内容。

以下是公司用于在数百个着陆页上创建足够内容的策略。

  • 两面市场

在线市场,一方面是卖方,另一方面是客户,实际上是SEO的同义词。

激励供应商贡献内容,因为它将帮助他们开展业务,消费者可以发表评论。此外,由市场刮取和收集的数据(例如报价,位置或偏好)可用于填补内容空白。

这些示例包括eBay,Houzz,Care.com,Expedia和Rover。

  • 社区

只要站点上有活跃的用户,在线社区自然会创建无限的原始内容。

Q&A网站(例如Quora和StackOVerflow)的Q&A页面经常在Google上排名。诸如Pinterest和Reddit之类的论坛主要围绕内容的提交和评论。

  • 专有数据

如果您的网站可以访问数据,或者天生就专注于生成数据,那么它就有可能创建出色的目标网页内容。此外,专有数据可轻松链接到您网站的其他部分。

Zillow和CoinMarketCap就是这样的例子。 ” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh6.googleusercontent.com/KHRO63_WXsK1qKxXqpzC-0VDxXK502HqPnIpcVYS4gMjEbCwel1S0WqrWHTlUvmoQXJV2RPHOYpYqhV7lET04CZ82Zou6eMqYiW_Pj3sPo246jQisJ37PSqITXPGcq0FsCmyjE-m” />

  • 策展

策展人网站,例如黄页和确实,实际上有一些自己生成的内容。他们运行自己的网络搜寻器来抓取所需的内容,这些内容是经过整理的清单。” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh3.googleusercontent.com/LHZBw-KBqvErYAAe4mAF6G6pGkD0EDkGLps6MMDpI7umPWkO2OyKpGq4LzMADz7offWzgnphAD5759tauHY5vPZ_Bu34HUgFksnyA_C6HK785NLoUgSa4e4j5T0b9fOH72F896Z5″ />

  • 电子商务

如果要出售产品,则必须放入信息,例如数量,价格,规格,产品描述和运输详细信息。评论是此类网站的另一内容来源。

许多电子商务SEO会为其产品撰写自定义说明并拍摄自定义照片,尤其是当产品不是他们唯一的产品时。

  • 社论

手写内容是Web的主要内容,如果其他所有方法均失败,那么您始终可以通过编写原始内容来生成原始内容。编辑内容具有很多优势。您不必依靠其他人来创建它们,并且始终可以使用SEO工具来包含关键字。

手写内容也是另一种在页面上添加大量内容的方法,即使您已经拥有用户生成的内容也是如此。

大规模建立联系

链接建立在程序化SEO中没有确切的过程;它更加细微。两家公司必须自行解决。

因此,这里有一些策略可帮助您建立可扩展的链接。

  • 自我诱饵

大多数双向市场都使用某种形式的“自我诱饵”来获取供应,然后获得链接。通常,这些会带有可嵌入的徽章。

通常,您在平台上为企业提供徽章的嵌入代码或某种形式的视觉奖励。这可能会使网站显得特别,并被迫在其网站上炫耀标识。

这将创建一种“链接回”到发出徽章的站点的方法。看到?这是一种相当有效的链接构建方案,成本相对较低。

链接的建立随您的成长而扩展,因此继续前进并颁发这些徽章。

  • 病毒含量

以Movoto为例。他们成为“房地产的嗡嗡声”,从而在搜索引擎中赢得一席之地。即使他们的预算只是Zillow这样的大型竞争对手的一小部分,他们还是设法找到了一种方法,使自己跻身榜首。

怎么样?

他们创建旨在传播病毒的基于愚蠢列表的帖子。结果,访问者进入他们的网站以阅读帖子。

Movoto花了很多钱来获得所需的牵引力,并且随着病毒的传播,他们自然也获得了很多反向链接。

这是创建反向链接可伸缩性的另一种方法,尽管我不得不承认,列表文章和“嗡嗡声”类型的文章已不再像以前那样了。

  • 专有数据

在图钉的中心,专门提供家庭服务的网站是年度小型企业友好度调查。

他们在公司的头三年中在其平台上采购了本地企业。然后对供应商进行业务调查。

他们利用这些数据生成内容。他们不仅为一两个页面,而且为美国每个州和都会区创建原始内容。

这些报告从新闻媒体和网站,商会和政府站点获得反向链接。

  • 委托调查

调查是创建其他人会感兴趣的数据的另一种好方法。即使它比专有数据要贵得多,您也可以定制问题以预测或以其他方式引起特定的反应。

例如,Bankrate长时间发布了委托调查,它们几乎总是被媒体炼或媒体认可。

Bankrate通常会借助专业调查和研究公司的帮助来进行调查,但是还有更便宜的替代方法,例如Google Surveys或SurveyMonkey。但是,除非有信誉良好的来源(例如专业机构),否则许多权威网站和媒体都不会报导您的故事。

  • 高链接意图内容

人们每天都在写数字内容,并且总是在寻找使用源。您只需要被发现为那个来源。

例如,如果我要写一个话题,我可能会使用前几个结果作为信息来源。这些顶级结果将收集越来越多的链接,从而巩固其在SERP排名中的地位。

但是,要使此方法起作用,您需要产生要链接的内容。您可能需要大量的搜索信息。

从那里开始,通过投稿,来宾张贴或其他方式,做一些让您的作品得到认可的事情。这可能需要做很多工作,但从长远来看,这是值得的。

最终,尽管如此,SEO会随着时间的流逝而复合。一些网站越老,它们越容易凭空生成链接。

您将到达一个仅通过成为知名品牌就能获得链接和提及的地步。在此之前,请继续建立链接。

程序化SEO中的常见技术问题

至此,您已经对程序化SEO以及如何构建SEO优化的目标页面有了相当的了解。本节专门讨论应用程序化SEO的网站可能遇到的问题和效率低下。

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无法抓取页面

如果Google无法找到页面,则无法对其进行排名。为避免这种情况,请确保对页面进行整齐的分类,如下所示。 ” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh6.googleusercontent.com/eqI2QOvUr73L9J3lVLFzo79-v0NCRVR4KdYQAfRp6zoMYuK6POlifvpET9gsbt5IKFxy7vIPdHEnLwG5TxWmkkUilLB13jALpLAmsaIlRew9U4i2mb7Fdu4wZED81maYzX07UVwB” />

分类可导致两件事:建立简单的面包屑,并确保Google可以找到您的页面。但是,您不希望Google仅查找那些页面,而是希望它对它们进行排名。

内部连结

页面排名仍然是Google算法的核心,页面排名通过内部链接传递。但是,内部链接是一个对用户最有利与对SEO最不相同的领域。

以下是一些与SEO相关的最佳做法。

  • 面包屑

具有定义的层次结构的面包屑将确保每个子类别都将链接到父类别。模式标记还允许Google知道您的网站的权限,以使该网站在SERP上排名更高。

  • 相关类别

您不希望仅在层次结构上下链接,还希望链接到同一级别的页面。这通常反映在页面的“也有人搜索”或“您可能也喜欢”部分。

通常有不同的实现方法。分类是一种,因为网站会给出建议(例如字母顺序)来决定要显示给用户的链接。

  • 锚文字

告诉Google该页面的内容。简单,简单,直接。

  • 链接最多的是金钱链接

链接最多的页面应该是您的金钱页面,最有价值。相关性在这种类型的链接中很重要,因此请小心。

这就是众多公司链接到最有价值的页面并直接链接到大类别的原因之一。

  • 减少点击

您的类别页面在首页上的点击不应超过两次,对于单个列表,目标仅是三到四次点击。

确保Google喜欢内容

Google是否喜欢您的内容的指示包括索引率和缓存日期。

使用软件或工具为网站中的每个类别创建XML网站地图。有一些在线免费提供,因此您可以根据需要进行操作。

将站点地图提交到Google Search Console,然后它会告诉您站点地图中的哪些元素已建立索引。索引率应等于或大于90%,低于此值,则您的一个或某些页面可能会出现问题。

当网站做好其编程式SEO时,这些网站将在上周内被缓存。您还可以检查竞争对手的缓存日期以获取一般基准;除此之外则可能表明该内容未被Google很好地理解。

页面速度

您可能希望着陆页提供最新信息,主要是如果其作用类似于某种浏览器。理想情况下,您希望有一个爬网和捕获脚本,如果发生重大变化,该脚本会自动更新内容。

您的工程团队将知道如何执行此操作。与他们交谈,看他们是否可以进行设置。

这样就结束了有关基本程序SEO的讨论。这可能是技术上的和艰钜的,但是从长远来看,成功的实施将带来好处。

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