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2022年Google SEO关键字优化的更新,如何掌握搜寻引擎的SERP功能?

Written by seo-expert
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我们知道,近年来,诸如知识面板,图像,本地包装和其他元素之类的功能在搜寻结果中激增,这对SEO策略产生了重大影响。现在,一项新的研究旨在显示这些功能的引入和变化在多大程度上改变了搜索者的行为。

当搜索结果页面上显示搜寻引擎结果页面(SERP)功能(例如赞助产品轮播,视频轮播,精选摘要或其他丰富结果)时,用户会在74%的情况下查看它们到 研究 由Nielsen Norman Group提供。研究还发现,SERP功能的外观权重会影响用户注视的路径,并且由于每个查询的功能数量可能会有所不同,因此注视模式是非线性的。

这些发现来自对2017年至2022年进行的眼动追踪和可用性测试研究参与者进行的471个查询的分析。

SERP功能如何影响用户的行为和行动。 研究发现,当结果页面上显示搜索结果功能(例如精选片段)时,用户会在74%的情况下查看它们。

尼尔森·诺曼集团(Nielsen Norman Group)的分析作者兼高级用户体验专家凯特·莫兰(Kate Moran)表示:“图像无疑引起了人们的注意-它们在视觉上引人注目,还帮助用户快速查看了结果是否与他们所寻找的主题有关。” 。 “但是提供快速答案的元素也引起了很多关注-特色片段,知识面板以及People也被问到了。”

有趣的是,这似乎增加了搜索结果页面的复杂性和变化性,似乎并没有阻止用户相对快速地采取行动。参与者平均只需要5.7秒即可单击他们的第一选择。

独立 分析 Yext的研究发现,消费者对本地企业列表的操作-驾车点击次数,致电企业的点击次数-相比去年的企业列表印象(10%)增长幅度更大(17%)。 “(这表明)客户正在更快地找到他们想要的东西,” Yext分析得出结论。 “无论是搜索者正在学习使用更具体的查询,还是搜寻引擎在理解这些查询方面变得更好,客户所花的搜索时间都减少了,而与企业互动的时间却更多。”

弹球图案。 搜索结果页面中排名靠前的值取决于用户顺序浏览列表的想法。由于现代结果页面除了可以包含传统的自然列表之外,还可以包含不同类型的结果,广告和互动元素,因此用户正以一种非线性的方式将目光投向这些各种元素。尼尔森·诺曼小组(Nielsen Norman Group)将这种现象称为“弹球模式”。

弹球模式描述了用户注视在搜寻结果页面上的元素之间移动时的路径。

报告称:“由于查询结果页面之间的查询现在如此不一致,因此用户经常被迫在进行深入研究和选择之前对页面进行评估。”

任何给定的查询都可以显示众多搜索功能,范围从 丰富的答案 旋转木马之间的一切。这类信息对于在整个页面上转移用户的注意力起著至关重要的作用。该报告建议,“这意味着SERP的布局可以确定哪些链接能够获得可见性和点击。”此外,该报告还建议,视觉上引人注目的元素的位置也可能会影响附近自然结果的可见性。

(单击放大。)该图显示了参与者在搜索“最适合购买的冰箱”时的凝视。参与者将注意力转移到赞助的购物卡,赞助的结果,精选的摘录和“请问其他人”框,然后再进行查看第一个自然结果。

看到并点击了什么结果。 与今天相比,2006年搜索行为的一个显著差异是点击页面上的第一个结果。在2022年,第一个结果(定义为出现在搜索框下的第一项,这意味着它可能是广告)获得了28%的点击。相比之下,2006年获得第一结果的点击次数占51%。

尽管该研究承认零点击搜索的增加,但是与过去相比,页面和页面下方的广告和列表的曝光和点击的机会更多。也就是说,即时答案等广告和功能在当今的头等要比2006年更为流行,因此在解释此数据时应牢记。

研究发现,前三个职位获得的点击次数超过一半(59%),而较低职位的点击次数所占比例比2006年略高。

还观察到用户在等待单击结果加载时继续浏览结果页面的情况。如果他们的第一次选择不能解决他们的搜索,则一些用户返回到搜索结果以选择他们早些时候一直关注的另一个列表。

低于折叠值会有所不同。 导航查询和事实查询中只有5%的选择出现在首屏以下(在用户滚动查看更多结果后出现的各种列表)。对于更复杂的研究任务,20%的选择低于首屏。

这表明,发布深度内容的公司即使在SERP上走得更远,仍可能能够吸引点击。

但是,用户仅冒险经过第一个结果页面进行2%的查询。

我们为什么要关心。 如果这项研究能够准确反映出公众如何浏览搜索结果,那么组织就有明显的动机来优化搜索功能。最容易引起关注的位置只是可以增加您在搜索结果中的可见度的众多因素之一。

传统的“蓝色链接”自然列表将SERP的主要房地产让给了广告和丰富的答案, 移动结果翻了一番以上 根据Perficient Digital的一项研究,自去年以来。另一类丰富的搜索结果“ Google我的商家”列表中的消费者操作正在获得 点击次数比去年增加 也一样使用更多搜索功能的趋势已极大地影响了用户的行为-现在,大多数Google搜索 无需点击即可结束 其他内容,这意味着发布商可以使用的自然流量更少。这些搜索元素显示的更多而不是更少。

网络行销人员应该考虑这些趋势制定自己的策略。通过优化最适合您的组织的功能,SparkToro的Rand Fishkin将该技术称为“SEP上的SEO”上周在他的SMX主题演讲中,品牌商仍然可以找到通过搜索结果吸引受众的方法。


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