從我的職業生涯開始,我就一直恪守一條規則!

如果您想生意興隆,那麼就必須去客戶那裡。在當今技術驅動的世界中,消費者上網的頻率比以往任何時候都要高。

“互聯網女王”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)和她的《 2021年互聯網趨勢報告》概述了一些引人入勝的統計數據,其中最引人注目的是有關互聯網用戶數量的增長和數字消費者行為。

米克爾(Meeker)強調了數字營銷趨勢,它將在未來塑造和影響數字營銷格局,其中之一就是與廣告和SEO相關的程序化營銷的盛行

您是否想知道Zillow,TripAdvisor和Yelp等聚合網站如何有數百頁的目標內容?您是否曾經問過自己他們是如何做到的?

答案是SEO!

如果您經常關注我,您會知道我最近查看了一些最佳的SEO工具,建議您閱讀此書,以熟悉這些非常重要的工具。

但是今天,我將概述程序化SEO的基礎知識,如何創建SEO驅動的登陸頁面以及如何縮放它們。

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什麼是程序化SEO?

程序化SEO是使用代碼按比例創建頁面的方法。例如,為“ {city}的最佳酒店”創建100頁的頁面,這是Airbnb和Expedia等公司使用的一種技術。

這是SEO中一個相對較新的概念,涉及大規模開發目標網頁。使用此方法,您可以創建目標網頁,以在搜索引擎上獲得更多的移動搜索,語音搜索和本地搜索。為了匹配Google搜索條目的絕對數量,採用該技術的網站部署了大量包含可修改內容的網頁。

它是聚合器站點通常使用的一種方法,該方法使用元數據來全面,大規模地創建和優化目標網頁。它涉及的不是權威性,信息性或高質量的內容,而是有關創建具有交易意圖的用戶友好型和高流量目標網頁的更多內容。

此技術也可以看作是一種過程,在該過程中,將檢測排名因素及其變化,更新軟件或腳本,然後將基於排名因素的更改進行的更改應用並反映在站點的特定頁面上。

聽起來很簡單?這看起來似乎很簡單,但是隨著本文的進行,您將意識到它可能並不像聽起來那樣簡單

相關:頁面SEO的簡單有效的頂部

程序化SEO的要素

通常,程序化SEO具有三個要素:

1.研究與開發(R&D)

研發旨在回答以下問題:

  • 每月有多少搜索?
  • 人們如何搜索與您的業務相關的事物?
  • 哪些頁面與搜索查詢相關?

研發圍繞著量化搜索者意圖,搜索結果之間的競爭以及用戶如何搜索用於查找頁面的關鍵字的問題。

2.技術

技術元素包括對查詢的回答,例如:

  • 搜索引擎可以爬網網站上的所有頁面嗎?
  • 我們如何讓搜索引擎抓取我們想要的頁面?
  • 引擎是否查看頁面上的內容?

3.內容

有關內容的問題包括:

  • 搜索引擎是否認為我們的內容相關?
  • 搜索引擎是否認為我們的網站值得信賴?

關鍵字研究

SEO就是要捕獲與您的頁面或業務相關的搜索流量,搜索意圖會根據您使用的關鍵字而有所不同。

關鍵字研究已經是一種眾所周知的SEO程序,但是大規模應用它可能涉及完全不同,因為它涉及一種改進的方法。您將找到並列出主要術語,使用關鍵字研究工具檢查其搜索量,確定主要和次要標識符(包括修飾符),然後使用Python(一種編程語言)將它們組合在一起。

找到你的頭條

可以從廣義上考慮您將要排名的標題。例如,Zillow可能會使用與房地產相關的詞,並使用與度假和旅行相關的TripAdvisor術語。

頭詞本身已經包含搜索量,但經常使用修飾符進行搜索。要了解搜索量,您可以使用關鍵字研究工具,例如Google趨勢

例如,讓我使用與假期有關的術語。

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我從這些主要術語開始,以了解與每個術語相關的整體數量。

之後,我可以通過在列表中添加更多術語來充實列表。為此,您可以使用以下工具:

  1. 關鍵字無處不在
  2. Ubersuggest
  3. Whatsmyserp
  4. 谷歌廣告關鍵詞
  5. 莫茲
  6. 塞穆什
  7. 搜索引擎中的“人也搜索”選項

另外,使用工具,您可以查看場景中競爭對手的頁面,以了解他們在其標題標籤中排名的關鍵字。將所有突出的內容添加到您的列表中。

例如,如果您的頭銜是關於房屋打掃,那麼這裡是一些排列。

識別修飾符

Google搜索喜歡通過向用戶提供自動搜索建議來幫助他們。使用Ubersuggest之類的SEO工具,找到所有這些建議以及head關鍵字,並創建帶有修飾符的列表。

至少要猜一猜您的主要和輔助關鍵字是什麼。這裡有些例子

主要修飾符:

  • 餐廳: 日本 餐廳, 美食 餐廳, 中文 飯店
  • 襯衫: 連衣裙 襯衫 花的 襯衫 長袖 襯衫
  • 酒店:酒店 在賓夕法尼亞州蘭開斯特市的紐約 旅館

次要修飾符:

  • 餐廳: 廉價 餐廳, 浪漫 飯店
  • 襯衫: 自在 襯衫 負擔得起的 襯衫
  • 酒店: 廉價 酒店,酒店 帶游泳池

主修飾符創建一個全新的類別,而輔助修飾符描述一個主術語或包含主修飾符的主術語。

放在一起

現在,我們將繼續將關鍵字結合在一起,以構成一個廣泛的列表。如果大規模運營,擁有超過10萬個關鍵字並不是沒有道理的,但是對於多達2k個關鍵字,您可以獲得很好的見解。” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh5.googleusercontent.com/ve3OtfNut9gx6wj8zoT7-9JVk3b9cqV8qUn9pfIksyDl2QUx_P_a9xKjSBJt8_L2LxCwt2kEYboik6kWhzIApq0qqnyqP9m4mYgXL-Wt3koxqc69fmh_BGNysdl4KiSUf2sQfqso” />

我們希望獲得關鍵字和修飾符的所有可能版本,並且出於本節的目的,我們假設我們專注於度假屋租賃利基市場。這個Python腳本可以讓您做到這一點。

您可以將此腳本用作自己的腳本,如果您專注於其他細分市場,則只需替換標題和城市狀態對(“()”內的黃色文本)即可生成一組不同的關鍵字。此外,還有更多的術語和城市/國家/地區對,並且您想使用更多的CSV文件。

運行此腳本時,將獲得非常詳盡的關鍵字選項列表。

如您所見,python腳本會導致您的關鍵字和城市狀態對的所有可能排列。使用該程序的文本導入功能在Excel中查看結果,實際上,您已經創建了關鍵字標籤。 ” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh4.googleusercontent.com/wCLGdx4SoKDPP69vuknf6_3SBT6s-P0vWtS_mAuzJOgedaErQ5AAsOIenAzzN0DiG8LU4qSlGitNLxhVYE-WdZkOMQa18XfOlZt5NI-F57tNqz-4-tEGzUP2Z9xsGc5knetUORTs” />

如果不熟悉使用Python進行編碼,那麼可以在線學習很多空間。此外,Mac預裝了Python編碼軟件,您可以使用上面顯示的確切腳本,並可以對特定的關鍵字進行修改。

包含輔助修飾符可能會有所幫助,但不是必需的。如果需要,請確保在腳本中包括另一個數組,在excel輸出中包括另一列。

但是,在大型關鍵字研究項目上使用Excel確實很棘手,通常,您會發現這些術語迅速達到了工作表的最大容量。您可以使用其他工具和數據分析平台,例如Google BigQuery和SQL。

獲取搜索量

Google Adwords工具不能真正提供準確的數據,但是在程序化SEO中,我們不需要準確的數據。我們需要將定向數據用作比較點。

Adwords的關鍵字限制非常低,因此您將需要使用虛擬助手將它們劃分為多個塊和大塊,或者以一定的成本使用關鍵字桶,以允許您管理大量數據。

將Excel數據運行到Adwords或其他數據分析工具中會產生具有如下搜索量的關鍵字。” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh6.googleusercontent.com/k-eM3phtki5YB_8Pqn3dCJcibxRTOIZP02K4Zbp0_W5BKOd_3Wf18IauOciNtnKVSZD8xc1P8CAHFRrxKHdUveSsMSJe5ZR-cMWdujwEfz4idf7DlZvlA5D93G6P5BdbaorJNYl9″ />

從您的列中檢索數據,然後使用Excel中的VLOOKUP函數將它們連接起來。如果對於Excel太大,則上載到SQL表,然後加入相關列。

大規模競爭分析

收集了整個字符串之後,下一步是對數據進行大規模排名,以獲取有價值的競爭見解。在確定競爭對手規模時,排名可以被視為最直接,最有用的數據。

頂級玩家是指在所選細分市場的前10名中關鍵字最多的網站。在搜索引擎中進行快速搜索,以查看競爭對手的表現。

大約5,000個關鍵字的排名數據足以了解您所在行業的競爭情況。請注意頂級站點從何處獲得鏈接,它們用於標題標籤的工具以及常見的UX模式。

SEMRush,Moz,Ubersuggest和Ahrefs等工具使您的比賽檢查和分析變得容易得多。

相關:閱讀我對WhatsMySERP的評論

大規模創建登錄頁面

確定了關鍵字並進行了競爭分析之後,就該生成目標網頁了。這是程序化SEO中的關鍵挑戰之一,因為每個頁面的內容都必須是唯一的。

對頁面進行編碼不是難事;您的工程團隊肯定可以通過他們的專業知識創建所需的模板和設計。以下是創建頁面時要考慮的一些技巧。

單頁,單意圖

實際上,無需為關鍵字的每個可能的排列都創建一個登錄頁面,因為Google在識別同義詞時非常出色。但是,您將希望為每個用戶的搜索意圖創建一頁。

請記住,Google定義的是意圖-不是您。此意圖基於從用戶數據創建的算法,並且與任何算法一樣,它也不是完美的。

為此,請花一些時間瀏覽搜索引擎結果頁面(SERP),並特別注意Google以粗體顯示的單詞以及該頁面的“搜索對象”部分。

檢查您的競爭對手。他們是否每個意圖有多個頁面,或者意圖非常相似的各個頁面?

最終,這將取決於您的判斷。您會跟隨每個關鍵字有多頁或僅針對相似關鍵字僅一頁的競爭對手嗎?

如果您認識到自己的判斷是錯誤的,則以後可以隨時更正。

避免門頁

Google將門口頁面定義為“為特定搜索查詢而排名較高的頁面”。好吧,這基本上是SEO。

但是請不要擔心,因為Google還提出了一些問題來評估這些頁面是否是禁止的門禁頁面。

  1. 是為了優化搜索引擎,還是將訪問者引導到您網站的實際相關部分,還是它是用戶體驗的重要組成部分?
  2. 頁面上的內容是否特定,但該頁面旨在按通用術語進行排名。
  3. 頁面是否複製了網站上已有的項目以捕獲更多流量?
  4. 這些頁面是否不會為用戶創造價值,而僅僅是會員流量的通道?
  5. 該頁面是否僅作為“島嶼”存在?它們幾乎不可能從您網站的其他部分導航嗎?

所有SEO開發的頁面在一定程度上都是門戶頁面,但是Google很好,只要它對該網站的存在至關重要,並且可以帶來某種價值。

創建頁面時,請問自己以下問題。

  1. 如果不是Google,此頁面是否存在?如果不是這樣,我可以安排頁面嗎?
  2. 算法可以從頁面中獲得某種價值嗎?
  3. 機器如何知道頁面是否與其他頁面不同?
  4. 如何使頁面“可鏈接”?

每個登陸頁面至少應具有足夠的唯一內容,以使算法能夠感知您的頁面,從而為其用戶提供獨特的價值。理想情況下,內容必須對用戶有用。

您將使用這些元素中的一個或組合來填充頁面。

  1. 相片
  2. 評論
  3. 業務清單
  4. 有關業務的一般信息
  5. 統計
  6. 相關資料
  7. 關於
  8. 常見問題

而這樣的例子不勝枚舉!

挑戰在於如何生成和生成足以用於不同目標網頁的獨特內容。

以下是公司用於在數百個著陸頁上創建足夠內容的策略。

  • 兩面市場

在線市場,一方面是賣方,另一方面是客戶,實際上是SEO的同義詞。

激勵供應商貢獻內容,因為它將幫助他們開展業務,消費者可以發表評論。此外,由市場刮取和收集的數據(例如報價,位置或偏好)可用於填補內容空白。

這些示例包括eBay,Houzz,Care.com,Expedia和Rover。

  • 社區

只要站點上有活躍的用戶,在線社區自然會創建無限的原始內容。

Q&A網站(例如Quora和StackOVerflow)的Q&A頁面經常在Google上排名。諸如Pinterest和Reddit之類的論壇主要圍繞內容的提交和評論。

  • 專有數據

如果您的網站可以訪問數據,或者天生就專注於生成數據,那麼它就有可能創建出色的目標網頁內容。此外,專有數據可輕鬆鏈接到您網站的其他部分。

Zillow和CoinMarketCap就是這樣的例子。 ” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh6.googleusercontent.com/KHRO63_WXsK1qKxXqpzC-0VDxXK502HqPnIpcVYS4gMjEbCwel1S0WqrWHTlUvmoQXJV2RPHOYpYqhV7lET04CZ82Zou6eMqYiW_Pj3sPo246jQisJ37PSqITXPGcq0FsCmyjE-m” />

  • 策展

策展人網站,例如黃頁和確實,實際上有一些自己生成的內容。他們運行自己的網絡搜尋器來抓取所需的內容,這些內容是經過整理的清單。” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh3.googleusercontent.com/LHZBw-KBqvErYAAe4mAF6G6pGkD0EDkGLps6MMDpI7umPWkO2OyKpGq4LzMADz7offWzgnphAD5759tauHY5vPZ_Bu34HUgFksnyA_C6HK785NLoUgSa4e4j5T0b9fOH72F896Z5″ />

  • 電子商務

如果要出售產品,則必須放入信息,例如數量,價格,規格,產品描述和運輸詳細信息。評論是此類網站的另一內容來源。

許多電子商務SEO會為其產品撰寫自定義說明並拍攝自定義照片,尤其是當產品不是他們唯一的產品時。

  • 社論

手寫內容是Web的主要內容,如果其他所有方法均失敗,那麼您始終可以通過編寫原始內容來生成原始內容。編輯內容具有很多優勢。您不必依靠其他人來創建它們,並且始終可以使用SEO工具來包含關鍵字。

手寫內容也是另一種在頁面上添加大量內容的方法,即使您已經擁有用戶生成的內容也是如此。

大規模建立聯繫

鏈接建立在程序化SEO中沒有確切的過程;它更加細微。兩家公司必須自行解決。

因此,這裡有一些策略可幫助您建立可擴展的鏈接。

  • 自我誘餌

大多數雙向市場都使用某種形式的“自我誘餌”來獲取供應,然後獲得鏈接。通常,這些會帶有可嵌入的徽章。

通常,您在平台上為企業提供徽章的嵌入代碼或某種形式的視覺獎勵。這可能會使網站顯得特別,並被迫在其網站上炫耀標識。

這將創建一種“鏈接回”到發出徽章的站點的方法。看到?這是一種相當有效的鏈接構建方案,成本相對較低。

鏈接的建立隨您的成長而擴展,因此繼續前進並頒發這些徽章。

  • 病毒含量

以Movoto為例。他們成為“房地產的嗡嗡聲”,從而在搜索引擎中贏得一席之地。即使他們的預算只是Zillow這樣的大型競爭對手的一小部分,他們還是設法找到了一種方法,使自己躋身榜首。

怎麼樣?

他們創建旨在傳播病毒的基於愚蠢列表的帖子。結果,訪問者進入他們的網站以閱讀帖子。

Movoto花了很多錢來獲得所需的牽引力,並且隨著病毒的傳播,他們自然也獲得了很多反向鏈接。

這是創建反向鏈接可伸縮性的另一種方法,儘管我不得不承認,列表文章和“嗡嗡聲”類型的文章已不再像以前那樣了。

  • 專有數據

在圖釘的中心,專門提供家庭服務的網站是年度小型企業友好度調查。

他們在公司的頭三年中在其平台上採購了本地企業。然後對供應商進行業務調查。

他們利用這些數據生成內容。他們不僅為一兩個頁面,而且為美國每個州和都會區創建原始內容。

這些報告從新聞媒體和網站,商會和政府站點獲得反向鏈接。

  • 委託調查

調查是創建其他人會感興趣的數據的另一種好方法。即使它比專有數據要貴得多,您也可以定制問題以預測或以其他方式引起特定的反應。

例如,Bankrate長時間發布了委託調查,它們幾乎總是被媒體鍊或媒體認可。

Bankrate通常會藉助專業調查和研究公司的幫助來進行調查,但是還有更便宜的替代方法,例如Google Surveys或SurveyMonkey。但是,除非有信譽良好的來源(例如專業機構),否則許多權威網站和媒體都不會報導您的故事。

  • 高鏈接意圖內容

人們每天都在寫數字內容,並且總是在尋找使用源。您只需要被發現為那個來源。

例如,如果我要寫一個話題,我可能會使用前幾個結果作為信息來源。這些頂級結果將收集越來越多的鏈接,從而鞏固其在SERP排名中的地位。

但是,要使此方法起作用,您需要產生要鏈接的內容。您可能需要大量的搜索信息。

從那裡開始,通過投稿,來賓張貼或其他方式,做一些讓您的作品得到認可的事情。這可能需要做很多工作,但從長遠來看,這是值得的。

最終,儘管如此,SEO會隨著時間的流逝而復合。一些網站越老,它們越容易憑空生成鏈接。

您將到達一個僅通過成為知名品牌就能獲得鏈接和提及的地步。在此之前,請繼續建立鏈接。

程序化SEO中的常見技術問題

至此,您已經對程序化SEO以及如何構建SEO優化的目標頁面有了相當的了解。本節專門討論應用程序化SEO的網站可能遇到的問題和效率低下。

相關:還可以在這裡檢查什麼是White Hat SEO技術

無法抓取頁面

如果Google無法找到頁面,則無法對其進行排名。為避免這種情況,請確保對頁面進行整齊的分類,如下所示。 ” alt=”” data-ezsrc=”https://alejandrorioja.com/ezoimgfmt/lh6.googleusercontent.com/eqI2QOvUr73L9J3lVLFzo79-v0NCRVR4KdYQAfRp6zoMYuK6POlifvpET9gsbt5IKFxy7vIPdHEnLwG5TxWmkkUilLB13jALpLAmsaIlRew9U4i2mb7Fdu4wZED81maYzX07UVwB” />

分類可導致兩件事:建立簡單的麵包屑,並確保Google可以找到您的頁面。但是,您不希望Google僅查找那些頁面,而是希望它對它們進行排名。

內部連結

頁面排名仍然是Google算法的核心,頁面排名通過內部鏈接傳遞。但是,內部鏈接是一個對用戶最有利與對SEO最不相同的領域。

以下是一些與SEO相關的最佳做法。

  • 麵包屑

具有定義的層次結構的麵包屑將確保每個子類別都將鏈接到父類別。模式標記還允許Google知道您的網站的權限,以使該網站在SERP上排名更高。

  • 相關類別

您不希望僅在層次結構上下鏈接,還希望鏈接到同一級別的頁面。這通常反映在頁面的“也有人搜索”或“您可能也喜歡”部分。

通常有不同的實現方法。分類是一種,因為網站會給出建議(例如字母順序)來決定要顯示給用戶的鏈接。

  • 錨文字

告訴Google該頁面的內容。簡單,簡單,直接。

  • 鏈接最多的是金錢鏈接

鏈接最多的頁面應該是您的金錢頁面,最有價值。相關性在這種類型的鏈接中很重要,因此請小心。

這就是眾多公司鏈接到最有價值的頁面並直接鏈接到大類別的原因之一。

  • 減少點擊

您的類別頁面在首頁上的點擊不應超過兩次,對於單個列表,目標僅是三到四次點擊。

確保Google喜歡內容

Google是否喜歡您的內容的指示包括索引率和緩存日期。

使用軟件或工具為網站中的每個類別創建XML網站地圖。有一些在線免費提供,因此您可以根據需要進行操作。

將站點地圖提交到Google Search Console,然後它會告訴您站點地圖中的哪些元素已建立索引。索引率應等於或大於90%,低於此值,則您的一個或某些頁面可能會出現問題。

當網站做好其編程式SEO時,這些網站將在上週內被緩存。您還可以檢查競爭對手的緩存日期以獲取一般基準;除此之外則可能表明該內容未被Google很好地理解。

頁面速度

您可能希望著陸頁提供最新信息,主要是如果其作用類似於某種瀏覽器。理想情況下,您希望有一個爬網和捕獲腳本,如果發生重大變化,該腳本會自動更新內容。

您的工程團隊將知道如何執行此操作。與他們交談,看他們是否可以進行設置。

這樣就結束了有關基本程序SEO的討論。這可能是技術上的和艱鉅的,但是從長遠來看,成功的實施將帶來好處。

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