SEO優化排名教學

2021年如何創建Google Action教學,這個對於SEO關鍵字優化有什麼幫助?

Written by seo-expert
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Google最近宣布,發布商現在可以使用架構標記從Web內容創建Google Actions。

對於品牌來說,“ Google行動”是一種從SEO策略中獲取更多收益的絕佳方法,並為有機地吸引搜索者提供了另一種機會。在取悅該算法時,針對諸如Google Actions之類的新SEO功能進行優化並獲得豐富結果變得越來越重要。

儘管該選項並非適用於每種內容類型,但對於希望參與操作的技術含量較低的用戶來說,這項新功能意義重大。

什麼是Google操作?

動作是專為Google助手設計的應用。它們的範圍從諸如Dominos交付操作到健康和健身應用程序到性格測試和打車服務之類的應用程序。

當用戶使用諸如“確定,Google,與(操作)對話”之類的提示提示助手時,操作便起作用。

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根據Google的說法,以下是互動過程中“幕後”發生的情況:

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儘管用戶可以在啟用了Google助手的任何設備上訪問它們,但必須了解所有操作都在雲中進行,這一點很重要。每個動作也與特定的意圖相關聯,並通過相應的實現過程進行編程以完成給定的請求。

說到意圖,讓我們繼續進行下一部分,在該部分中,我將介紹模式標記和Google Actions之間的鏈接。

Google動作+模式

架構圖 標記是一種微數據,可為Google提供有關任何給定內容意圖的更多上下文。

當您將架構標記添加到網頁時,它會創建一個增強的說明(也就是豐富的結果),該說明顯示在Google的首頁上。這些豐富的結果包括從本地企業的“立即預訂按鈕”到配方說明,聯繫信息和事件的所有內容。

搜索引擎需要將內容與搜索查詢匹配,並且評估搜索結果質量的部分取決於意圖。

模式是網站讓搜索引擎了解內容背後意圖的一種方式。對於希望有資格獲得Google豐富搜索結果的網站,這也是一個要求-越來越多的網站在搜索結果中佔據第一頁的大部分。

當然,僅添加標記並不能保證排名為零。您需要確保完全遵循Google的建議,為目標網頁選擇正確的架構,並且內容有用,可信且引人入勝。

這是一項艱鉅的任務,但是Google的最新公告將架構帶入了Google Actions,提供了額外的渠道來賺回您的SEO份額。

對於內容創建者而言,這意味著他們現在可以創建Google Actions,無論他們是否了解Dialogflow或Google Actions Console的方式。

相反,當用戶向符合條件的內容類型添加特定標記時,Google會自動生成一個操作。

Google動作架構:內容類型

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使用模式進行內容操作的主要好處是,它提供了一種機會,可以以有限的廣告機會來提高品牌知名度。

使用架構標記,Google可以根據您可能在網絡上發布的六種內容創建各種動作。看一下受支持的內容。

播客

去年5月,Google宣布他們將通過新的結構化標記選項將播客添加到搜索結果屏幕中。

對於長期依賴於Apple Podcasts或Stitcher等平台上笨拙的搜索功能的播客來說,提高Google搜索結果可發現性的選擇是巨大的。

通過標記,播客可以改善其在Google搜索結果和Google播客中的顯示,並在第一頁上的每個劇集都有單獨的劇集描述和嵌入式播放器。另一個新功能,即“更深的播客搜索”,使用戶可以使用Google轉錄在播客內部直接搜索實際音頻。

將播客連接到Google Action可以使事情更上一層樓,使用戶可以輕鬆地在Assistant目錄中找到您的播客,並直接從手機,智能揚聲器或Google Home顯示器播放劇集。

將播客轉換為Google Action的方法如下:

常見問題

根據Google指南,您可以將FAQ模式應用於任何包含有關任何主題的問題和答案列表的網站。這意味著,該選項不僅限於公司網站上包含的官方常見問題解答頁面;相反,您可以為與您的業務相關的任何資源或主題創建FAQ頁面。

FAQ模式(無論是否鏈接到Action)的優點是,那些排名為零的品牌可以在SERP上佔用大量房地產。

與所有其他類型的架構一樣,常見問題解答的內容必須與您網站上的內容100%匹配。否則,Google可能會採取手動措施打您。還需要注意的是,FAQ內容純粹是出於信息目的,因此,您不能將標記用作免費的廣告渠道。

通過將您的常見問題頁面變成Google動作,當搜索者輸入相關的語音查詢時,Google助手可以大聲朗讀您的答案。

這是您需要知道的。

有效與無效用例

FAQ頁面必須從網站的角度編寫,用戶不能選擇提交其他答案。

這可以採用產品支持頁面的形式,在該頁面上,用戶也無法選擇提供其他答案。這意味著論壇頁面或用戶可以提交問題並提供答案的頁面不計在內。

在這種情況下,您需要添加QAPage標記(請注意,這不會自動創建操作)。

標記整個事情

將常見問題解答架構添加到頁面時,請確保包含與問題和答案相關聯的所有文本。請注意,這個Booking.com示例如何將問題作為一個完整的句子和一個對話性的答案-不僅僅是說“ 167美元”。

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此外,訪問者必須可以在源頁面上訪問所有常見問題解答內容。因此,如果您根據該答案單擊進入Booking.com,您將在官方網站上看到完全相同的文字。

這是JSON-LD格式的常見問題解答標記的示例:

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菜譜

食譜標記允許用戶通過Google助手中顯示的豐富卡片來推廣其內容,並在助手目錄中了解您的內容。使用它突出顯示營養信息,準備時間和成分清單,以及使搜索者對您的食物感興趣的圖像。

此外,您可以將食譜模式與指導標記一起使用,從而為消費者提供一種遵循食譜的音頻說明的方法。

就目前而言,您需要 填寫Google表單 開始使用該功能。它很短,只需要您的姓名,電子郵件,域名和公司名稱。

還需要指出的是,您需要確保您的頁面同時具有食譜和指南標記,才能有資格獲得豐富的搜索結果以及作為Google行動。

此外,您需要確保正確設置結構化數據。

需要考慮的幾件事:

  • 如果您的內容著重於向用戶展示如何準備特定菜餚,請使用食譜結構化數據。 Google還提到,“面部磨砂膏”之類的東西不符合食譜的要求,因為它們不是您可以作為可食用的菜品展示的東西。在這些情況下,您的內容可能更適合HowTo模式。
  • 如果您希望您的食譜顯示在 主機特定列表 (摘要食譜集),您需要添加以下內容:
    • 使用ItemList的結構化數據匯總您要推薦的食譜。您可以選擇提供ItemList模式以及配方結構化數據,也可以單獨提供。
    • 您的網站還必須有一個摘要頁,其中列出了集合中的所有食譜,例如夏季雞尾酒食譜的匯總或感恩節食譜的集合。這個想法是,當用戶單擊SERP中的摘要鏈接時,他們將被定向到一個網站,該網站會完整顯示所有這些食譜。

這是JSON-LD格式的食譜架構示例:

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入門指南

How-to模式可用於標記包含指導性信息的文章,這些信息向用戶顯示如何做新的事情。

與我提到的其他內容類型一樣,在將HowTo標記應用於網站之前,應了解一些準則。

根據Google Developers的介紹,HowTo標記適用於該頁面的主要重點是操作方法的內容。換句話說,如果您撰寫的長篇文章包括簡短的“使用方法”部分以及幾個不同的元素,那麼這並不重要。還必須按一系列步驟順序讀取內容。

操作方法內容還必須遵守以下準則:

  • 您不能標記令人反感,露骨或暴力的內容。
  • 每個步驟都必須完整標記。
  • 您不能將HowTo標記用於廣告目的
  • HowTo不適用於配方,因為它們具有自己的模式。
  • 如果適用,請包括圖像,以及完成任務所需的材料和工具的列表。

這是JSON-LD格式的HowTo標記示例:

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目前,“操作方法”僅適用於Google助手,不適用於智能顯示。

但是,Google正在努力招募更多對創建智能顯示操作內容感興趣的發布商。註冊 這裡 告知Google開發者您對此選項感興趣-也許我們會在2021年某個時候看到此功能。

新聞

新增中 標記您的新聞內容 幫助您提高SERP中的可見性,並為用戶提供通過Google Assistant使用您的內容的選項。

用戶可以將此模式應用於博客內容,文章和新聞文章,儘管他們需要成為Google新聞的註冊發布者才能利用此工具。

新聞標記使故事在SERP中視覺突出。主機輪播,熱門故事輪播,視覺故事以及大型縮略圖和標題等功能使用戶有機會通過分配更多的不動產來共享內容,從而吸引更多的自然流量進入其網站。

要將語音兼容性添加到功能列表中,您需要在AMP格式和非AMP格式之間進行選擇,我在這里為您介紹了這些格式。

具有結構化數據的AMP

Google建議用戶選擇AMP,因為AMP的快速加載時間意味著“大聲”閱讀文章時,Assistant遇到延遲的可能性較小。還需要指出的是,AMP文章比非AMP內容具有更多的要求。

進行設置:

推薦性能:

  • 作者
  • 作者姓名
  • 發布日期
  • 標題
  • 圖片
  • 發行人
  • 出版商徽標
  • 發布商徽標URL
  • 發布商徽標高度
  • 發布者徽標寬度
  • 發布者名稱
  • 修改日期
  • 描述
  • 頁面的主要實體

非AMP具有結構化數據

Google鼓勵用戶使用AMP,但您也可以在非AMP文章中添加結構化數據。與AMP同行一樣,那些包含標記的新聞報導更有可能出現在具有豐富結果功能的搜索結果中。

進行設置:

  • 向頁面添加結構化標記
  • 確保遵循準則,以確保Google可以抓取您的頁面。
  • 使用結構化數據測試工具測試頁面

推薦性能:

  • 標題
  • 圖片
  • 發布日期
  • 數據修改

請記住,您需要將內容標記為結構化文章,以使其顯示在新聞結果中。

這是JSON-LD形式的商品標記示例:

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在應用標記之前

要將新聞內容轉換為Google動作,您需要滿足以下要求。

有專門的新聞站點:

  • 使用靜態唯一網址
  • 內容必須是原創的
  • 廣告,會員鏈接和讚助內容應盡量減少
  • 考慮使用新聞特定的XML網站地圖以方便抓取

這是JSON-LD中新聞標記的示例:

標記與模板

除了標記之外,Google還引入了另一種簡化的方法來為Google Assistant創建操作:模板。雖然此選項不是像Google Action模式方法那樣自動化,但模板過程也沒有涉及任何代碼。

用戶可以通過填寫Google表格來快速創建動作,儘管此選項僅擴展到四種內容類型:個性測驗,抽認卡,瑣事和操作方法視頻。指導視頻必須上傳到YouTube才有資格。

根據開發人員的頁面,入門相對簡單。您所需要做的就是完成以下步驟:

  • 首先,選擇您要創建的操作類型(在這種情況下,假設它是一個 指導視頻)。
  • 指出您想要什麼樣的個性
  • 通過Google表格添加步驟。這些是與視頻中遵循的步驟相對應的書面說明。它看起來應該像這樣:
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聲明您的新動作

如果您已經使用相關的結構化數據發布了內容,則Google可能會在Assistant目錄中自動創建一個頁面。

如果發生這種情況,網站所有者將收到一封電子郵件,提示他們聲明該頁面的所有權。您也可以通過訪問 目錄 本身,然後單擊鏈接以聲明該頁面。

刪除你的動作

由於Google會自動生成內容操作,因此您可能最終在目錄中看到一些不需要的操作。要刪除它們,您需要做的就是遵循以下三個快速步驟:

  1. 登錄到 動作控制台 然後從顯示的圖塊中選擇不需要的項目。
  2. 轉到“概述”頁面上的“版本”部分。查找項目的發布版本,然後單擊“溢出”菜單。
  3. 選擇“取消發布”即可。

最後:

智能設備和語音搜索正在成為SEO領域中越來越有價值的部分,而Google Actions為希望在自然搜索結果中提高知名度的品牌提供了新的切入點。

最新的更新使更廣泛的市場營銷人員可以使用Google行動,這些商人可能沒有時間或專門知識來從頭開始製作行動。


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